根据市调机构 Counterpoint Research 最新的全球电视市场报告，2024 年第四季全球电视出货量年增 2%，连续三季维持成长动能，显示消费市场需求稳定回温。其中，高阶电视市场更是呈现爆发性成长，年增幅度高达 51%，不过从品牌市佔率来看，三星（Samsung） 以 16% 的市佔率稳居全球电视市场龙头地位，而中国品牌则积极进攻挑战韩系龙头宝座。
Counterpoint Research 在报告中，针对品牌排名进行研调，其中，三星以 16% 的市佔率稳居市场龙头，但 TCL 紧追在后，以 14% 市佔率排名第二。海信则以 12% 市佔率位居第三，而 LG 则维持与 2023 年同期相当的 10% 市佔率，排名第四。
随着中国品牌积极抢攻高阶市场，三星的高阶电视市佔率下滑至 29%，较 2023 年同期减少 12 个百分点。而 TCL 的高阶电视出货量较 2023 年同期成长超过两倍，成功超越 LG，晋升为全球高阶电视市场第二名。
高阶市场中，Mini LED LCD 电视出货量年增超过 170%，自 2024 年第二季起便超越 OLED 电视出货量。QD-LCD 电视同样表现亮眼，年增 46% 以上，单季出货量首次突破 500 万台，由此可见，在 QD-LCD 与 Mini LED LCD 技术推动下，带动了市场竞争格局的变化。
Counterpoint Research 分析师 Calvin Lee 表示：「若川普政府推动「关税炸弹」，墨西哥生产的电视将面临 25% 关税，这将对在北美高端电视市场占比高的南韩品牌带来显着影响，因此业者需及早制定应对策略。」
有鉴于此，川普关税政策可能对北美市场带来潜在影响，特别是韩系品牌在该区域的销售压力加大。根据数据显示，2024 年南韩品牌在北美高阶电视市场销售额市佔率达 53%，业者未来或将面临更大挑战。随着技术创新与品牌竞争加剧，全球高阶电视市场的版图仍可能持续变动，值得关注未来发展趋势。
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