以无惧之姿进军世界

台湾人爱喝手摇饮的程度无庸置疑，而在手摇饮市场热潮中，50岚这块金字招牌更是业界指标，甚至延伸到海外市场。这背后的推手，正是五十岚中区董事长——马雅芬。她不仅以卓越的眼光，带领企业在瞬息万变的市场中乘风破浪，更以坚定的信念，将台湾手摇饮文化推向国际。今年，她荣获了WE PEOPLE「年度影响力人物」奖项，正是对其深远影响力的最佳诠释。




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从草创到国际化的征途

回顾50岚与KOI发展历程，马雅芬分为三个阶段，各自代表品牌在不同发展时期所面临的核心挑战与成功策略。她坦言：「每个阶段的挑战各有不同，并且随着规模扩大，管理与市场竞争的压力倍增。」作为非管理专业出身的创业者，她凭借着灵敏的市场嗅觉与不断的自我学习，带领50岚逐步成长为拥有庞大加盟体系的跨国企业。

第一阶段，她理解自己的不足，因此透过进修，学习如何有效经营品牌，应对加盟店与直营店的双重管理挑战。随着品牌知名度提升，企业迅速扩张进入第二阶段，台湾市场的竞争愈加激烈。她表示：「在台湾市场一旦做出成绩，竞争者便蜂拥而至。」她必须不断反思、检视品牌，确保50岚在面对激烈竞争的同时，仍能坚守品质，赢得市场。

第三阶段的挑战则更为复杂，随着加盟体系成熟，品牌经营长期稳定，马雅芬深知维持品牌热情的重要性。她指出：「时间会磨灭加盟主最初的激情，这是我们必须克服的问题。」因此，她强化加盟主的培训与教育，让每位加盟伙伴保持对品牌的热情与忠诚，确保品牌不断创新前行，而非原地踏步、停滞不前。

品质决定一切

马雅芬的远见并不仅限于台湾市场，早在2007年，她便率领50岚进军新加坡，开始了全球布局的步伐。她认为，台湾市场虽竞争激烈，但手摇饮的国际潜力无限，「我们当时是先行者，率先进军海外市场，并让更多人看到了台湾品牌的力量。」

她强调，无论在台湾或是国际市场，品质始终是企业的生命线；不同于某些品牌的快速扩张模式，马雅芬始终坚守「慢即是快」的经营理念。「开店速度越快，品牌寿命往往越短。」她表示，品质的提升才是长远竞争中的致胜关键，唯有坚持高品质的产品和服务，才能在全球市场中站稳脚步。

无惧挑战的领袖魅力

作为一位女性企业家，马雅芬展现出特有的领导魅力，她认为女性在管理上拥有柔性优势，「女性的柔性外表减少了与团队间的距离感与压迫感，让人感到更舒服。」然而这并不代表软弱，反而是推动企业前行的无形力量；她善于运用这股力量，在市场中不具威胁性地，鸭子划水般将品牌带入下一个成功的高峰。她说，自己的座右铭是「无惧」，这也为团队注入强大信心，「我带领的团队大多是年轻人，我告诉他们不要害怕，我决定大方向，你们只需放心去做，我全力支持。」这种无惧精神不仅让她成为团队的强大后盾，也使她成为台湾企业界的榜样，展示了如何在压力与挑战中坚持并突破。

以在地手摇饮文化让世界看见台湾

今年获得WE PEOPLE「年度影响力人物」奖项，这一殊荣是对马雅芬深耕产业多年，带领品牌走向国际的高度肯定。她感性地说，自己从未预料到会获得这个奖项， 「这些年来，我们布局全球市场，在媒体的协力推动下，让更多人看到在海外的努力成果；除了台积电，我希望珍珠奶茶也能成为让世界看见台湾的一个标誌。」手摇饮虽然只是一杯饮料，但其背后蕴含的是台湾文化的软实力；通过全球化的扩展，台湾珍奶已经成为国际市场上一个不可忽视的存在。马雅芬希望，未来可以帮助更多台湾年轻品牌走出国际，让他们透过自己所积累的经验和资源，更快速有效地在海外市场站稳脚步。

即便已经在企业经营上取得卓越成就，马雅芬并未停下学习的步伐。她目前正在新加坡进修，为进军更具挑战性的市场做準备。「接下来五年，我不仅要继续走出亚洲舒适圈，还要挑战更具潜力的新兴市场，包括非洲、印度等地。」这是她个人生涯中的下一个重大目标。年底，马雅芬预计在巴黎开设新店，这将成为她全球布局的又一座重要里程碑，「在香榭大道开设50岚店面，这是我长期以来的梦想，而如今梦想即将成真。」

马雅芬以无惧姿态，凭借敏锐的市场洞察力与坚定的信念，将50岚这一品牌推向国际。她的领导风格与经营哲学，让我们看到了台湾品牌在全球市场上的无限可能。50岚不仅是手摇饮产业的典范，也成为台湾文化的又一象徵。