苹果（Apple）的入门级iPhone，乍看之下规格似乎较为精简，也常常听到「卖得不好」的消息。但其在智慧型手机市场的表现，却远远超越多数竞争对手。市场调查机构CIRP最新报告指出，苹果的平价机型，如已停产的iPhone mini和SE系列，在iPhone产品线中的佔比虽不到20%，部分机型甚至仅有5%，但其整体销量却不容小觑。

报告中也提及，即将推出的iPhone 16e，因取代了平价的SE系列，且定价更高，市场前景仍充满变数。

然而，若仅关注内部销售佔比，可能会产生误解。让你疑惑既然「卖得不好」，为什么苹果还要推出后续机种。这是因为，所谓「卖得不好」是跟自家产品比较。但是拿来跟其他厂商比，则情况又不一样。

以2023年为例，iPhone 14单一机型的销量就佔了iPhone总销量的19%，这数字已经超越了Google等竞争对手的整个智慧型手机产品线。

相较之下，Google的Pixel系列在全球前十大，甚至前五大畅销手机榜单中，都难以见其蹤影。即使是苹果销售表现相对较弱的机型，Google也难以望其项背。以2023至2024年为例，Google在美国智慧型手机出货量市场的佔比仅维持在3%，甚至被归类为「其他」。

事实上，苹果最不受欢迎的机型，其销量也超越了许多竞争品牌旗舰机的表现。2022年，全球十大畅销智慧型手机中，就有八款是iPhone，而此趋势预计将延续至2025年。

在中国市场，联想（Lenovo）透过旗下摩托罗拉（Motorola）品牌，在2024年第四季佔据了美国智慧型手机市场10%的市佔率。然而，vivo在2024年第四季则以18%的市佔率，稳居中国智慧型手机出货量第一名。

苹果并不需要入门级机型在内部佔据主导地位，就能保持商业上的成功。其庞大的经营规模，确保了即使是销量较低的设备，也能达到竞争对手梦寐以求的销售成绩。

虽然CIRP报告指出，苹果在行销入门级手机方面面临挑战，但从更广泛的角度来看，情况并非如此。苹果的入门级产品不仅维持了其竞争力，其销量往往还超越其他智慧型手机制造商的顶级产品。