【时髦CEO】2025美妆保养市场极端化？精品、开架布局成新宠
国际货币基金（IMF）预测2025年全球消费市场买气可望回温，但难以掌握的「不确定性」仍充斥，其中美妆保养市场中一方面可见精品美妆积极前仆后继大举进攻，但隐藏于产业中的绩优股——平价美妆更是不可忽视的大黑马，到底美妆市场究竟会往哪靠拢？两极化是必然的走向吗？
by 美丽佳人编辑部-2025/02/08更新
Text／Liya Photo／Gettys、DR
全球美妆市场走向精品、平价两极化
国际货币基金日前发表2025年世界经济展望，预测全球经济成长率可望增加3.2%，显示各国通膨趋缓、全球消费市场买气将回温，其中美妆市场格局不同以往，呈现顶级、平价两极化的走向，也反应了全球消费市场的改变。
精品美妆表现亮眼
首先谈到精品美妆在去年（2024）总算迎来曙光，从亚洲市场掀起的强大买气也带动全球奢侈品业绩，就以Hermès爱马仕来说，2024财报中以美妆事业表现最为亮眼，涨幅上达7%，不仅成为集团最新金鸡母，也带动其他精品纷纷挹注更多心力，包括YSL Beauty、Chanel Beauty、Giorgio Armani Beauty、Dolce&Gabbana Beauty等「前辈」继续每季结合时尚脚步燃烧新品，CELINE BEAUTÉ、GUCCI Beauty也加速了美妆的布局，让精品美妆界热闹非凡。
不同于精品美妆随着时尚脚步的布局，「平价美容」则是默默的以「生活」攻下市场！综合《WWD》、《Cosmetics Business》报导，首先最抢眼的绝对是P&G宝侨集团（Procter & Gamble），其除了拥有SK-II这个长年的销售冠军以外，还横跨发品、生活日用品领域，其中光是以旗下海伦仙度丝（Head＆Shoulders）、飞柔（PeRT）、欧蕾（Olay）等平价美发和保养品牌，就拿下年营收820亿600万美金（约台币2兆6,600万）的佳绩！
美妆集团站稳平价消费市场
另一头的联合利华（Unilever PLC），先是出售高端美容品牌Kate Somerville，就着又为以高效纯净着称的REN Skincare寻求买主，就连宝拉珍选（Paula's choice）也进行了人事调整，这一切只为了聚焦核心在凡士林（Vaseline）、多芬（Dove）、Clear等平价护肤品牌，果然此举也让其去年营运毛利增加了19.68%。
至于美妆两大龙头雅诗兰黛集团（Estée Lauder）和莱雅集团（L'Oréal ）也看準趋势，一个斥资500亿美金买下加拿大新创保养品公司DECIEM，拓展平价护肤领域，另一个大动作成立研发团队，为旗下医美品牌Vichy、CeraVe接连推出发品，都可发现「传统老牌」求新求变求生存的决心。
到底美妆市场精品、开架两极化的走向，会不会越走越烈还有待观察，但不可否认的是，过去的美妆保养市场正在经历板块重整，而谁能在这股变动中拔得先机，才有可能不被淘汰。