游戏大作《侠盗猎车手 (Grand Theft Auto, GTA)》系列最新作《GTA 6》,自公布以来便持续引爆全球玩家的高度期待。如今,华尔街分析师再度投下震撼弹,预测《GTA 6》标準版售价可能将上看 100 美元(约新台币 3270 元),此一惊人数字,恐将打破游戏产业的传统定价天花板,引发玩家社群热议。

Wedbush Securities 证券研究部门董事总经理 Michael Pachter 近日发布预测报告指出,游戏发行商 Take-Two Interactive (以下简称 Take-Two) 极有可能将《GTA 6》标準版售价调涨至 100 美元,甚至更高。Pachter 强调,这个前所未有的定价策略,将一举打破游戏产业的价格惯例,为高成本游戏的未来定价模式,树立全新标竿。

Pachter 在报告中进一步分析 Take-Two 可能採取的行销策略。「我们认为,Take-Two 计划以史无前例的高价销售《GTA 6》,并推测管理阶层或将透过赠送消费者大量《GTA Online (GTA 线上模式)》游戏币的方式,作为诱因,鼓励玩家掏出 100 美元甚至更高的价格,购买《GTA 6》。」Pachter 如此表示。

Pachter 认为,将线上游戏体验与付费单机游戏捆绑销售的模式,其实早有先例可循。「将线上游戏体验与付费游戏捆绑销售并非首例,例如动视 (Activision) 在发布《决胜时刻 (Call of Duty)》年度新作之前,便曾将《决胜时刻:现代战争 Warzone (Call of Duty: Warzone)》与《决胜时刻 Mobile (Call of Duty Mobile)》的游戏内容整合在一起。而此一整合策略,成功带动《决胜时刻》付费游戏的销售量成长高达 40%。」

Pachter 强调,对于 Take-Two 而言,若能成功将广受欢迎的《GTA Online》与备受期待的《GTA 6》巧妙整合,将有望一举推升付费版《GTA 6》的售价至 100 美元大关,甚至更高,为公司创造更丰厚的营收。

事实上,关于《GTA 6》可能定价 100 美元的传闻,并非首度出现。早在 Pachter 提出预测之前,市场上便有消息指出,多家游戏开发商与发行商皆预期《GTA 6》的最终售价,将落在 80 美元至 100 美元之间。业界人士普遍认为,若《GTA 6》果真以 100 美元定价上市,势必将为游戏产业的整体价格水平,开启一波涨价效应,未来 AAA 级游戏的价格带,恐将全面上扬。

然而,《GTA 6》一旦定价 100 美元,是否真能获得玩家买单,仍有待市场检验。部分玩家认为,考量到《GTA 6》的开发规模、制作成本,以及 Rockstar Games (Rockstar Games) 在游戏产业的品牌号召力,100 美元的定价尚属合理範围。但也有玩家担忧,若游戏售价持续攀升,恐将超出一般玩家的消费能力,反而可能限缩游戏市场的潜在客群。